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网站优化的真正含义

如果您经营一个网站,那么您将知道,拥有良好的转化率,对该网站进行优化以吸引流量并产生销售(或潜在客户)是多么重要。


但是,我们对网站优化的真正含义是什么?


定义:网站优化包括用于获取流量,吸引访问者,然后使用明确定义的方法来满足潜在客户的购买者,使他们转化为潜在客户或购买者的所有技术和营销技术。


除了这个定义之外,很难区分网站优化的各个组成部分-它们太多了。


实际上,该主题是如此之大,以至于涉及能够采取所有网站优化和纠正措施所需的若干专业和技能。


从设计到开发,从显示速度到SEO,我们将通过三步方法为您介绍网站优化的基础知识。


1.搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎优化


SEO是一门数字营销学科,它包含子活动,这些子活动与基于您选择的搜索引擎中预先确定的关键字的网站内容的创建相关。


在美国和欧洲,SEO的绝大多数都集中在Google上:雅虎及其竞争对手从未真正进入过市场。


“ Google”的意思是“算法”:这家加利福尼亚公司经常更新支持“法律”的算法,这些法律规定了贵公司是否可以使用this或that关键字来提高排名。


因此,搜索引擎优化意味着您的公司有能力以针对性,的方式提高其Google排名:您最希望的是对能够带来合格访问者的关键字进行排名。


尽管SEO有很多神话,但请记住,人们批量购买低权限链接的时代已经结束:Google现在对那些与自己的网站无关的外部链接的网站进行处罚。


在2018年,SEO基于3个基本支柱,这将使您提升排名。


网站内容

网站的内容是驱动您排名的因素:Google“爬网”您的网站并解析您的内容,以便在搜索引擎中显示结果。


创建高质量的内容和资源不仅可以扩展您的网站,还可以吸引访问者并销售您的产品和解决方案:与设计一起,这是网站最重要的方面。


当然,您网站的内容可以以多种形式(书面,视觉和视频)呈现,并且包含您想用来提高排名的关键字。


最后,高质量的内容必然有助于共享:共享内容时,Google会将其解释为积极的信号。


页面优化

在SEO中,页面优化涵盖了在Google中排名所需的所有技术方面。


深入了解基础知识:


您的标签必须一致,并且必须包含目标关键字。

您的网站必须快速加载。

您的网站必须响应。

您的站点必须是HTTP安全(HTTPS)。

您的网站架构必须一致且井井有条。

链接

这变得越来越不正确,但联系起来却助长了SEO。当使用您的业务链接的多个站点使用外部链接指向您的业务时,Google以一种直观的方式将其视为一个积极的信号。


当您共享内容或用户共享您的站点时,您更有可能使站点共享信息或谈论您:因此,您可以有机地创建外部链接。


2.优化技术性能

页面速度优化


技术性能是您网站的驱动力;它取决于访问者能够轻松访问您的网站并与您的网站进行交互的便利性;因此,这是网站优化的关键方面。


作为SEO的补充,技术优化还可以确定会影响您网站的Google排名的性能因素。


为了直截了当并节省您的时间,我们将本节分为三部分:


优化站点速度

站点速度是所有性能中最关键的指标之一:据估计,当站点加载时间超过2.5-3秒时,您可能会失去流量,并且5秒钟后放弃率会急剧上升。


可以出于多种原因降低网站速度。但是,有几种(奇妙的)工具可以使您快速评估情况:


GTMetrix

PageSpeed(来自Google)

Pingdom网站速度测试

网页测试

通过提高速度,您可以减少因加载缓慢而导致的放弃,还有助于改善您的SEO。


举例来说,英国广播公司(BBC)计算出,页面加载每增加一秒钟,其流量就会损失10%(请参阅研究)。


在手机和平板电脑上显示

在2018年,全球流量的52%是由移动设备产生的,在过去五年中,网络浏览量有了显着改善。对于某些行业(包括购物),移动流量所占的比例可能还会更高,在某些网站上会上升到70-80%。


鉴于移动网络浏览的速度如此之高,必须对您的网站进行优化(或“响应”)以便在手机和平板电脑上显示。


如果要构建登录页面,请记住有多种登录页面构建器可提供100%响应模板:这是节省创建页面时间的好方法。


因此,要确保您的网站具有响应能力,就意味着要构建您的页面,以使显示的内容适应访问者使用的显示窗口的大小。


有关更多信息,请参阅Google 创建自适应网页指南。


页面错误和托管性能

加载错误:我们都经历过这些错误。它们采用以4XX或5XX开头的HTTP协议的形式。最常见的是:


404(未找到)

403(禁止)

401(未经授权)

400(错误请求)

500内部服务器错误)

页面错误的问题在于,遇到访问者的访客通常会发出访问结束的信号。使用搜寻器,您可以识别网站上的页面错误,以便将访问者重定向到有用的资源。Screaming Frog或Botify之类的工具可能会帮助您。


当不是您的站点导致性能问题时,它们可能是由您的主机引起的:即托管您的站点数据的公司,该文件是由访问您站点的Internet用户加载的。


有两种方法可以解决此问题:


更改主机订阅(如果您的访问量超出软件包中包含的限制)。

更改托管服务提供商(如果您由劣等的低成本解决方案托管)。

3.优化转化和用户体验

转换率和用户体验优化


优化转化率涵盖了您为网站访问者提供更好的浏览和交互体验所要做的一切:这对于任何电子商务网站都是至关重要的方面。


如果您改善了用户体验,您自然也会提高网站的转化率:让用户放心,并更好地了解您的增值。


良好的用户体验(UX)不仅可以提高转化率,还可以提高客户忠诚度:您的用户更有可能返回并进行其他购买。


为了改善用户体验,您应该首先通过分析数据来确定问题。诸如Google Analytics(分析)之类的工具将帮助您获得有关以下方面的重要见解:


用户类型(年龄,位置,性别等)

跳出率

兑换率

遗弃率

当然,您还可以使用其他数据来了解站点上所有正在使用的UX机制,但是这四种数据将帮助您开始着手解决更大的障碍。


为了进一步发展,您可以使用更的数据分析解决方案,例如AB Delicious。使用我们的工具,您将能够使用以下功能跟踪用户的行为并了解他们如何与您的网站进行交互:


用户会话记录。记录访问者的会话,然后查看他们如何与您的网站进行交互以获取有关其行为的更多见解。

热图。使用热图清晰地查看访问者如何与您的网站进行交互:您将知道他们单击的位置以及拥塞所在的位置。

调查和用户反馈。节省时间,并询问用户他们如何看待您的网站!

访客细分。您所有的客户都不同:将您的网站流量进行细分以创建标准配置文件,您可以向其推送内容和优惠。

先进的A / B测试。使用A / B测试来检验您的假设:改进页面并将其与以前的版本进行比较,以找到最合适的公式。

在寻求优化网站时,人们经常将重点放在单一类型的优化上(例如SEO或UX):这是一个常见的错误,不会帮助您大幅增加收入。


在数字营销中,我们认为3种优化类型(SEO,技术和UX)是并行的:如果流量不合格并且您的网站无法转换流量,则毫无用处。相反,如果技术优化的网站没有吸引到合格的访问量,那么它将毫无用处。


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